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这一步超稳的索康尼开启跑步营销新“玩法”

时间:2022-08-01 15:07来源:未知 点击:

  众所周知,跑步,如今并不是一项运动这么简单,它更代表着一种精神。它早已成为了一种生活方式,成为了一场随心所欲的态度表达,这想必也就是为什么越来越多的人选择加入「跑者大军」的重要原因。

  不过在专业跑步领域的认知中,无论你是一名入门小白还是跑步大神,无论你出于一个什么样的目的去跑步,「软」、「弹」绝对不是选择跑鞋中最重要的那个字,「稳」,才是。

  长久以来,稳定性跑鞋的一个重大弊端就是:鞋身过重。也正因为这个短板,诸多跑者或许对稳定性跑鞋有需求,但伴随自身跑步能力不断提升,过重的鞋身成为跑者的负担,因此也逐渐被很多人放弃。

  所以如果稳定性跑鞋能够兼容轻质,必然是这类鞋款突破自身的核心点,Saucony索康尼全新一代稳定支撑型轻量跑鞋Tempus坦途 这是这样一双鞋。专为大体重、足内外翻跑者设计,全新概念的双密度中底、稳固支撑的中底结构、稳而不重的舒适脚感,让Tempus坦途在还未上线时就已经备受专业跑圈关注。同时索康尼借此机会以“这一步超稳的”为主题推出了系列传播活动,实现了与专业跑者粉丝的深度互动,更引起大众跑者圈层共鸣,成功吸引到更多消费者的目光。

  经常跑步的人都知道,脚踝、足弓力量都至关重要,是奔跑过程中落地稳定的关键,力量不足很容易受伤,而跑步大神的脚踝、足弓力量要比小白强很多。

  为了让跑者们对“稳定”的认知更加深刻,,Saucony索康尼在抖音由跑圈KOL发起#这一步超稳的# 单腿挑战,并且通过大V互相@,挑战加码升级,引发全网跟风热潮,80+跑圈kOL参与挑战,打透精准受众,强化产品使用场景,实现了更大范围的口碑传播。同时将“稳定”的概念转换为用户行为融入生活场景和体验中,让目标群体从内心深入建立起对Saucony索康尼在跑鞋领域专业的认知效果。

  与用户粉丝以及核心消费者形成深度互动,是索康尼隐藏在挑战赛背后的野心。索康尼#这一步超稳的# 抖音挑战赛,可以说每一个内容,处处都体现了品牌对内容和产品创意的用心。在打造众多创意挑战的自制视频的过程中,索康尼真正抓住用户痛点和兴奋点,以点带面,润物细无声的对用户进行品牌渗透和导流。他们通过深入研究抖音用户喜好和兴趣点,加深产品和用户链接,频频引起网友关注刷屏。

  索康尼还与知乎展开合作,知乎首先发起“为防止跑步受伤,你需要知道哪些事情”的话题讨论,围绕目标受众即跑者用户的思考与焦虑进行深度探讨,有节奏地安排几位康复运动PU与机构号参与讨论参与回答与互动,打造防止跑步受伤问答内容,强势输出全新一代支撑型轻量跑鞋内容,吸引海量用户的关注与讨论,营造目标用户关于“如何避免跑步受伤”的讨论氛围,进而圈定潜在高价值种子用户,引导用户对好物的需求觉醒与种草。

  而后,知乎内容专题上线,以运动康复、大体重测评等专业视角切入普通人生活的内容范畴,聚合沉淀优质内容,搭建内容专题,通过多面性话题讨论扩大跑者对于跑鞋“稳定性能”的认知,将索康尼全新稳定支撑跑鞋稳而不重,联动圈层壮?站内讨论声量,带货拔草氛围拉满。引更多KOL对坦途进行测评,巩固口碑,加深产品消费者心中的专业形象。

  产品力是专业跑鞋的立身之本,专业跑鞋离不开科技创新的持续推动;而营销能力则是打开产品与消费者之间紧闭大门的钥匙,有了认知度才有满意度。索康尼借势多元KOL优质内容种草 诠释产品主题“这一步超稳的”实现千万级品牌曝光。

  Saucony索康尼联合跑野大爆炸、慧跑、 跑步学院、NuclearKitty等知名跑鞋自媒体在微信、微博等平台产出内容,透过评测、图文、KOL开箱等不同的创意方向让品牌信息辐射受众群体。同时,受KOL影响越来越多的资深跑者在微博、小红书、抖音分享对Tempus坦途的测评和反馈。Saucony索康尼成功地通过核心跑者圈巩固口碑,碳板鞋树立专业度,以及在跑鞋领域的专业形象。

  “好玩!有趣!专业!稳定!”是诸多粉丝给索康尼此次活动留下的评价。很显然,有针对性的产出跑者感兴趣的内容,是运动品牌营销必须要具备的能力,而索康尼在探索内容化营销时,将这一规则拿捏得精准。

  Saucony索康尼此次的营销,也给未来的运动营销提供了一个全新的方向,用严谨科学理性的手段形成社交种草的效应,索康尼以达人粉丝效应带动品牌互动营销迈向新台阶,有利于将其品牌形象推向新高度,让用户切实地体会到Tempus坦途的稳定性能和索康尼品牌传递的态度。